Peacock vill sälja andra strömningstjänster som tillägg i sin app
NBCUniversals plattform siktar på att bli mellanhand som sköter registrering och betalning och äger kundrelationen, kabel-tv-modellen återuppstår med snyggare gränssnitt och mer övervakning
Bilder
NBCUniversals strömningstjänst Peacock undersöker en ny tillväxtstrategi som misstänkt mycket liknar den gamla kabel-tv-modellen: att bli mellanhand. Enligt Business Insider har Peacock uppvaktat nischade strömningstjänster med ett upplägg där dessa kan sälja ”tilläggsprenumerationer” direkt inne i Peacock-appen, medan plattformen sköter registrering och betalning och – viktigast – tar kontroll över kundrelationen.
Planen, som fyra personer med insyn i samtalen beskriver, skulle inledas med en enda samarbetspartner senare i år och därefter sannolikt bara växa till en begränsad krets. Starz nämns som en av tjänsterna som övervägs, enligt två uppgiftslämnare som Business Insider hänvisar till, men Starz avböjde att kommentera.
Motivet är inte svårt att se. Peacock är en bred strömningstjänst som inte lyckats bli en vana. Siffror från Nielsen som Business Insider citerar placerar Peacock under 2 procent av tittandet på tv i USA, vilket gör den till den näst minsta prenumerationsbaserade strömningstjänsten i Nielsens mätning – bara Warner Bros. Discoverys sammanslagna andel för HBO Max och Discovery+ är mindre. Peacocks prenumerantbas – omkring 44 miljoner, enbart i USA – ligger också långt efter Paramount+ (cirka 79 miljoner) och är i en helt annan storleksordning än Netflix, som har mer än 325 miljoner prenumeranter.
I stället för att satsa på ännu en dyr prestigeproduktion försöker Peacock alltså bli en butik. Amazon har redan byggt en betydande verksamhet kring sina ”kanaler”; Amazon uppgav i fjol att dessa stod för omkring 25 procent av nyregistreringarna till strömningstjänster i USA, med hänvisning till uppgifter från Antenna. Även Roku, Youtube och tillverkare av smart-tv som Samsung och LG driver liknande marknadsplatser.
Peacocks försäljningsargument är att de kan erbjuda en mindre trång miljö och mer gynnsamma villkor än Amazon, som vissa samarbetspartner klagat på kan ta mer än hälften av prenumerationsintäkterna. Två källor uppger för Business Insider att Peacocks villkor såg bättre ut än Amazons, och samarbetspartner hoppas att Peacock på sikt kan tillåta metoder som gratis provtittande.
För konsumenten säljs paketering som bekvämlighet. För plattformen handlar det om hävstång: den som kontrollerar betalningen kontrollerar också avhoppshantering, prisförsök, uppförsäljningstrattar och den dataskugga som uppstår av användningen. Den smala strömningstjänsten blir en leverantör inne i någon annans app, med begränsade möjligheter att särskilja sig eller tala direkt med sin publik.
Strömningsbranschen bygger – efter ett decennium av att ha lovat att kapa mellanhänder – upp mellanhanden på nytt, bara med snyggare gränssnitt och mer mätning. Kabelns koaxialsladd är borta; grindvaktens drivkrafter består.