Matthew McConaughey uppmanar skådespelare varumärkesskydda röst och utseende mot generativ artificiell intelligens
Ser ansikte och röst som licensierbara rättigheter där den som vill använda syntetisk kopia ska be om lov och betala, investerar samtidigt i röstbolaget ElevenLabs och använder tekniken för att tjäna pengar på sig själv
Bilder
Matthew McConaughey väntar inte på att Hollywood ska bli färdigt med sin moraliska panik kring generativ artificiell intelligens. Han gör det rationella aktörer brukar göra när en ny kopieringsmaskin dyker upp: drar upp gränser för ägande.
Vid ett samtal arrangerat av CNN och Variety på University of Texas i Austin sade McConaughey till studenter att vädjanden av typen ”det här är fel” inte kommer att stoppa användningen av artificiell intelligens för att syntetisera skådespelarinsatser. ”Det finns för mycket pengar att tjäna, och det är för produktivt. Det är här”, sade han enligt Business Insider. Hans råd till yngre skådespelare var rakt på sak: ”Äg dig själv – röst, utseende och så vidare. Varumärkesskydda det.”
Detta är mindre ett kändispepp och mer en förhandsvisning av hur underhållningsbranschen kan bli en marknad för licensiering av rättigheter och identitet. Om ansikten och röster nu är högvärdiga datamängder är den centrala tillgången inte talang utan möjligheten att faktiskt utöva kontroll: samtycke, angivande av upphov och förmågan att stämma. McConaughey menar att varumärkesskydd och närliggande skydd skapar en skyddszon så att den som vill använda en syntetisk version av dig måste fråga – och betala – eller riskera en process i federal domstol.
Business Insider uppger att McConaughey redan har säkrat åtta varumärken kopplade till hans utseende, däribland ”alright, alright, alright”, den replik som har sålts på varor i årtionden och som nu också fungerar som ett lockande övningsunderlag för röst- och textmodeller. Han sade till The Wall Street Journal att han vill att varje användning av hans röst eller utseende ska vara något han ”godkänt och skrivit under på”, med samtycke och angivande som normalläge.
Detta är en marknadslösning på ett problem som uppstår av skala. Artificiell intelligens ”stjäl” inte i gammal mening; den framställer perfekta, billiga ersättningar. Svaret blir att göra jaget till en portfölj av licensierbara immateriella anspråk – varumärken, avtal om rätten till kommersiell användning av namn och bild, och vilka nya laglappar lagstiftare senare skruvar fast. Detta gynnar dem som har råd med jurister, registreringar och tillsyn, medan nykomlingar får höra att de ska pappersskydda sina identiteter innan de ens har någon förhandlingsstyrka.
McConaughey befinner sig dessutom på båda sidor av affären. Han är investerare i ElevenLabs, ett företag som utvecklar röstgenerering, och bolaget meddelade nyligen att han använder dess teknik för att ta fram en spanskspråkig version av sitt nyhetsbrev. Ja, skydda ditt utseende – så att du kan tjäna pengar på det själv.
För publiken handlar den kommande striden inte om huruvida artificiell intelligens kommer att synas på duken. Den handlar om vem som kontrollerar distributionsrättigheterna till syntetiska människor, hur avtal definierar ”skådespelarinsats”, och om normalläget blir samtycke i förväg – eller den mer Hollywoodvänliga modellen: använd först, processa sedan.