LinkedIn anställer sudokuvärldsmästare som heltidsansvarig för dagliga pussel
Microsofts karriärnätverk använder spel för att skapa vana och mätbara annonsvisningar när tillväxten stannar, yrkesidentiteten gör kollegor och rekryterare till gratisreklam
Bilder
Linkedin har anställt Thomas Snyder, trefaldig världsmästare i sudoku, för att leda företagets dagliga pusselsatsning. Det Microsoftägda nätverket lutar allt mer åt spel som verktyg för att hålla kvar användare.
Enligt Business Insider är Snyder Linkedin:s ”huvudpusselmakare”, med ansvar för titlar som ”Zip” och ”Patches”. Produktlogiken är enkel: ett dagligt pussel skapar en vana som går att upprepa, drar tillbaka användare till programmet och ger ett nytt skäl att därefter fortsätta bläddra i flödet. Till skillnad från en engångslansering kan pussel förnyas till låg merkostnad, och varje dags rutnät eller ordlek blir ett innehåll som användarna kan dela vidare – ofta kopplat till deras yrkesidentitet.
Just identitetslagret är det som skiljer detta från vanliga spel. Linkedin tävlar inte med renodlade spelprogram om grafik eller djup, utan använder ett arbetsplatsnätverk som spridningsmaskin. Den som lägger upp en svit, en poäng eller en ledtråd sänder samtidigt spelet till kollegor och rekryterare, och gör därmed statusuppdateringar till gratis marknadsföring. Plattformen får dessutom renare mätning: dagliga spel skapar förutsägbara besök som kan knytas till annonsvisningar och, i förlängningen, till betalabonnemang som utlovar bättre synlighet, meddelandemöjligheter eller statistik.
Strategin passar också in i den bredare förskjutningen hos sociala plattformar från tillväxt till uttag. När det blir svårare att värva nya användare och flödena redan är mättade söker bolagen lätta skäl att öka tiden som spenderas. Pussel är ett relativt säkert kort: de är varumärkesvänliga, undviker många av de modereringsproblem som politiskt innehåll drar med sig och kan finjusteras i svårighetsgrad för att maximera genomförande och delning.
Snyders karriärbyte – från bioteknik till pussel – är en tacksam berättelse. Men den mer avslöjande detaljen är själva tjänstetiteln. Linkedin har nu en heltidsanställd pusselmästare vars uppgift är att få yrkesmänniskor att komma tillbaka även i morgon.