Meta rullar ut bildgeneratorn Muse i Instagram och Whatsapp

Meta har lanserat en ny bildgenerator med artificiell intelligens, Muse Image, som nu finns både i appen Meta AI och inbyggd i Instagram-berättelser samt i Whatsapp, enligt TechCrunch. Verktyget, framtaget av Meta Superintelligence Labs, presenteras som ett lättviktigt skapandeverktyg: tecknade stilar, färdiga skrivna uppmaningar och redigering via text, som att ta bort någon som råkat komma med i bild eller placera användaren framför kända sevärdheter.

Det är dock inte bara en ny leksak. TechCrunch skriver att Muse kan användas för att skapa skräddarsydd reklam, och Meta lyfter fram nyttor nära handel och annonsering, som att åskådliggöra idéer för inredning – till och med hur en begagnad soffa kan se ut i ett garage – i en utformning som ska passa ihop med Facebooks köp- och säljtjänst Marketplace. Mönstret känns igen: ett ”roligt” ytskikt som i praktiken fungerar som en friktionsfri reklamateljé, där vanliga användare blir en utspridd produktionsapparat för marknadsföringsmaterial.

Meta säger att Muse är gratis för ”vardagligt skapande”, men bara upp till en gräns; därefter krävs abonnemang på Metas betalplaner. Det spelar roll, eftersom gränsen gör experimenterandet till en tratt för återkommande intäkter: användaren gör några bilder i berättelser, stöter på taket och möts sedan av betalvägg om funktionen ska bli en vana. Ekonomin är tydligare än varumärkesretoriken: bolaget kan subventionera den första användningen medan man prövar vad folk faktiskt är beredda att betala för.

Att bygga in Muse i Instagram och Whatsapp flyttar också samtyckesfrågan från ett aktivt val – att installera en ny app – till en standardfunktion i plattformen. När bildskapande och bildredigering läggs där foton redan cirkulerar blir gränsen mellan att ”lägga upp” och att ”bearbeta” svårare att se. Den som bara vill dela bilder exponeras samtidigt för nya former av automatiserad omvandling och återanvändning. TechCrunch uppger dessutom att Muse kan skapa fungerande snabbsvarskoder utifrån textuppmaningar, ett exempel på hur generativa verktyg allt oftare rör vid ytor som angår säkerhet, även när de marknadsförs som underhållning.

Meta har släppt flera tjänster med artificiell intelligens det senaste året, bland annat en assistent kallad Creator och en app med fokus på programmering, Pocket, för att bygga datorspel, och har enligt TechCrunch kritiserats för en oklar övergripande strategi. Muse, och en videogenerator kallad Muse Video som Meta säger är under utveckling, liknar mindre ett enda stort huvudprojekt och mer en portfölj: tryck in funktioner i alla produkter med stor trafik och se vilka som går att göra om till abonnemang och annonsköp.

Den konkreta förändringen här och nu är att Instagram-berättelser och Whatsapp blir distributionskanaler för en bildmodell byggd av Meta – och att Meta sätter ett användningstak för att mäta hur snabbt ”lek” övergår i en räkning.